CARULLA

 




Carulla es una empresa del sector comercial que tambien es una de las marcas del grupo Exito.

Cadena Colombiana de supermercados perteneciente al Grupo Exito. Tiene presencia en el territorio nacional con alrededor de 90 almacenes úbicados en 17 municipios, siendo Bogota la ciudad con más almacenes de la marca, Dedicada a la comercialización de productos de la canasta familiar.


Productos que ofrece:

  • Vinos y licores

  • Bebidas, pasabocas y dulces

  • Delicatessen y panadería

  • Pollo, carnes y pescado

  • Frutas y verduras

  • Despensa

  • Lácteos, huevos y refrigerados

  • Comidas Preparadas

  • Congelados

  • Limpieza del hogar

  • Salud y belleza

  • Mascotas

  • Electrodomésticos

  • Tecnología

  • Hogar y decoración

  • Deportes y tiempo libre

  • Bebés y juguetería

  • Moda y accesorios

  • Vehículos y ferretería





SEGMENTO DE MERCADO






Variables demograficas

Esta dirigido a todo tipo de edad pero cumpliendo condiciones como estrato socioeconomico debido a la ubicacion de sus tiendas, ya que todas estan en lugares de las ciudades que se encuentran en estatos  4, 5, 6 y con productos de la canasta familiar con costos por encima del 30% del costo en el resto de la ciudad.

Los clientes de estas tiendas estan mas preocupados por la calidad del producto que por el precio.

Factores que influyen para que la marca tenga exito

Un punto importante para el posicionamiento de la marca ha sido la ubicación estratégica de los puntos de venta ya que están cercanos a los estratos altos a los cuales quiere atender, ofreciendo productos de altísima calidad y en casos especiales como la sección de panadería productos exclusivos y muy variados, adicional los 100 años de historia de la marca han influido en mantener un reconocimiento de alta calidad y tradición entre sus clientes .

ACTIVIDADES DE POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACION

 La actividad que logramos identificar es la imagen de exclusividad que da a sus clientes, mientras el grupo exito abre de 5 a 6 almacenes de surtimax, de carulla abre solo 2 en ubicaciones de estratos altos.

A través del marketing estratégico la empresa logra analizar las necesidades de  los individuos buscando solucionar el problema o proporcionarle beneficios en la  compra del producto. Para una empresa el atractivo de un producto- mercado  depende de su capacidad para atraer mejor que sus competidores la demanda de  los compradores, 5 de esta manera permite una diferenciación valorada por los consumidores y logra un posicionamiento en el mercado, todo esto se logra a  través de estudios, claves, estrategias, mecanismos que faciliten información  sobre evolución de la demanda, la segmentación del mercado, las posiciones  competitivas e identifica las oportunidades y amenazas del mercado para adaptar  la empresa al entorno y situarla en una posición de ventaja competitiva sostenible acorde a las capacidades y recursos que esta posea.

Actualmente la organización Carulla – Vivero tiene su marca propia o marca de  distribuidor bajo su nombre con la cual lo asocia el consumidor, pero no con la misma marca para todos los productos, entre sus categorías de productos se  encuentran alimentos, aseo para el hogar, salud y belleza con su nombre y ropa con otro nombre, pues sería muy riesgoso y perjudicial darle el mismo nombre a  productos con características tan distintas, pues seria perjudicial para la imagen  de algunos productos. 

 Esta marca propiedad de los supermercados está siendo una gran competencia para las marcas adicionales o lideres de los fabricantes, puesto que estos productos con marca propia son hechos bajo la calidad, garantía ofreciéndole al cliente seguridad y confianza al momento de comprar estos productos con la cualidad de ser un precio mucho más bajo que los de la competencia. 

 La estrategia de posicionamiento de esta organización con su marca propia o marca de formato es por precio, puesto que se identifican y consideran con los precios más bajos. 

 La organización Carulla – Vivero decidió incursionar con las marcas propias por: 

 - Mejorar el poder de negociación con los proveedores 

 - Ser rentables en un ambiente mas competido 

 - Mejorar la imagen de precios bajos 

 - Diferenciación y fidelización 

 - Margen de contribución.



Conclusiones

1-Se identifica de una manera practica la importancia de que una marca identifique de manera clara su nicho de mercado para poder enfocar las estrategias de posicionamiento y mercadeo de una manera adecuada 

2-Se logra poner en práctica los temas expuestos en clase, de como una empresa segmenta sus productos y su marca 

3-Nos ayuda a definir cuales estrategias de mercadeo le ha ayudado a una empresa tan reconocida tener potencial en el mercado, asi teniendo un posicionamiento rentable 

4- El marketing estratégico permite a las empresas analizar las necesidades de los individuos buscando solucionar el problema o proporcionarle beneficios en la compra del producto

5-Antes de iniciar una estrategia de mercado debemos tener muy claro a que tipo de clientes queremos llegar y definir claramente la segmentación para asi ajustar nuestro producto a la clientela que queremos atender

 

Referencias

https://www.eltiempo.com/vida/carulla-marca-la-diferencia-cada-vez-que-celebra-su-cumpleanos-121330 

https://www.google.com

https://carulla.com

https://grupoexito.com.co





 

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